Zašto su Gucci i metaverse dobitna kombinacija?

^{ODRICANJE OD ODGOVORNOSTI: Kompletan sadržaj je isključivo edukativno-informativnog karaktera. Ništa nije savjet. Ulaganje u kriptovalute je rizično i ulazite na vašu vlastitu odgovornost nakon vašeg vlastitog istraživanja.}

Gucci veliki modni događaj prikazao i u metaversu

Novi kreativni direktor Guccija, Sabato de Sarno, svoj je s nestrpljenjem iščekivani debi na pisti imao na milanskom Tjednu mode, a sada je luksuzni div predstavio metaverse rekreaciju tog događaja koju svatko može doživjeti putem različitih platformi. Kolekcija nazvana "Ancora" (što znači "još" ili "čak sada") opisuje se kao "priča o radosti života, strasti, ljudskosti, ljudima, stvarnom životu" - kao i "inkluzivna, u smislu da su svi dobrodošli". Ovaj talijanski luksuzni div u vlasništvu Keringa preveo je događaj u posebna iskustva koja se odvijaju na igraćim platformama Roblox, južnokorejskom Zepetu i kineskom QQ, osiguravajući da se navedeni osjećaj inkluzivnosti proširi i na metavers.

Za razliku od prave milanske piste, koja se održala unutar zatvorenog prostora zbog iznenadne promjene lokacije uzrokovane obilnim kišama, verzije u metaversu su se odvijale prema planu u digitalnom svijetu.

Gucci surađuje s Robloxom od 2021.godine

Gucci Town na platformi Roblox, stalno iskustvo Kuće koje je lansirano u svibnju 2022., preimenovano je u Gucci Ancora i ima novi usavršen dizajn koji posjetitelje prenosi u meta verziju stvarne lokacije događaja u kreativnoj četvrti Brera u Milanu. Igrači na platformi Roblox mogu interagirati s ravnim umjetničkim djelima u svijetu, što otključava uronjene zadatke koji im omogućuju otključavanje elemenata stvarnog događaja i drugog sadržaja, uključujući obećana "iznenađenja, Uskršnja jaja i tajne portale". Guccijeva suradnja s Robloxom započela je još 2021. godine. Dok je glavna torba koja je prošetala milanskom pistom  bila klasična torba Jackie marke Gucci, Gucci je tada lansirao virtualnu torbu Dionysus u digitalnoj prodaji svojih prepoznatljivih dodataka. Cijena joj je u početnoj prodaji iznosila 475 Robuxa (oko 6 dolara), ali potražnja je skočila. Kada su je kasnije prodavali na drugim platformama, cijene na sekundarnom tržištu dosegle su čak 4.115 dolara što je više od stvarne fizičke torbe koja je koštala 3.400 dolara.

Zepeto je nedavno prenosio Guccijevu modnu reviju Cruise

Ponavljajući elementi kako iz četvrti Brera tako i s modne revije prisutni su i u preoblikovanom prostoru Gucci Ancora na platformi Zepeto, gdje avatari mogu otkriti izglede s fizičke revije prikazane u posebno izgrađenom kazalištu. Zepeto je nedavno uživo prenosio Guccijevu modnu reviju Cruise, također je ugostio avatar verziju događaja gdje su posjetitelji mogli kupiti predmete iz virtualne Gucci trgovine. QQ također priređuje prikazivanje događaja gdje njihova Gucci zajednica može pratiti akciju.

Prema  Gucciju , "digitalni pristup" i "testiranje i učenje" su ključni elementi njihove poslovne strategije. Osim već navedenih partnerstava s igraćim platformama, kuća je ušla u svijet Web3 još 2021. godine s aukcijom svojeg prvog NFT-a putem Christie's-a. Od tada su surađivali s domaćim NFT zajednicama, uključujući 10KTF putem svoje Gucci Vault platforme. U srpnju je Gucci ponovno surađivao s Christie's-om na prodaji NFT-a koja je predstavila rad vodećih digitalnih umjetnika, uključujući Iskru Velitchkovu, koja je stvorila generativni algoritam inspiriran ručkom još jedne torbe - Bamboo 1947.